Zürich Tourismus

Zürich Tourismus: Politisches Engagement für den
regionalen Tourismus

von Frank Bumann, Direktor
und Marianne Gut, Leiterin Kommunikation, Zürich Tourismus

Zürich ist die grösste Reisedestination der Schweiz. Knapp 13 Prozent aller Logiernächte werden in der Tourismus-Region Zürich (Kanton Zürich, Region Zug, Baden und Zürichsee) verzeichnet. Dadurch kann im Kanton Zürich jährlich eine Wertschöpfung von 2,8 Milliarden Franken generiert und vier Prozent aller Arbeitsplätze gesichert werden.

Der Tourismus ist lokal ein wichtiger Wirtschaftstreiber. Trotzdem wird seine Bedeutung kaum wahrgenommen und tourismuspolitische Argumente finden in der öffentlichen Diskussion unzureichend Raum. Eine äusserst unvorteilhafte Ausganglage für die regionale Tourismus-Entwicklung. Um dies zu ändern, setzt sich Zürich Tourismus auf kommunaler und kantonaler Ebene seit rund zwei Jahren mittels politischer Kommunikation für den Zürcher Tourismus ein.

Ein Fachausschuss aus Vorstands- und Direktionsmitglieder bearbeiten die politischen Geschäfte mit touristischer Relevanz. Zürich Tourismus setzt auf folgende Kernthemen:

Frühzeitig relevante Themen erkennen, ein gut funktionierendes Kontaktnetz mit den Akteuren der lokalen Politik sowie eine adäquate Öffentlichkeitsarbeit sind bei tourismuspolitischen Anstrengungen unabdingbar.

Dieses Jahr bot das 125-jährige Bestehen von Zürich Tourismus eine grosse Chance. Über das Jubiläum konnten Aufmerksamkeit generiert sowie Wertschöpfungszahlen und die positive Tourismus-Entwicklung kommuniziert werden.

Ebenfalls haben die im Frühjahr stattfindenden Wahlen in der Stadt Zürich eine optimale Plattform geboten. Zürich Tourismus hat im Wahlkampf Kandidaten und die Öffentlichkeit über den Tourismus informiert und sensibilisiert. Herzstück bildete dabei die Wahlplattform auf der Organisations-Webseite ztextra.ch. Über 80 Stadt- und Gemeinderatskandidaten jeden Couleurs, die sich klar für den Tourismus aussprachen, sind vorgestellt worden.

Darüber hinaus veranstaltete Zürich Tourismus einen Informations-Apéro für Kandidaten, der einige Aha-Erlebnisse auslöste. Die Co-Organisation der Tages-Anzeiger Podiumsdiskussion, diverse Beiträge in Haus-Publikationen, den Medien und bei Mailings rundeten das Tourismus-Engagement im Rahmen des Wahlkampfes ab.

Es hat sich gelohnt: 41 Prozent der auf der Wahlplattform porträtierten Kandidaten wurden gewählt. Nun gilt es, die Kontakte weiter aufzubauen und die Politiker für ein aktives Tourismus-Engagement zu motivieren.